半岛·体育美国球类体育用品市场火爆据S源自文库MA统计,全美体育用品的总出货量每年达到500亿美元左右,市场占有率最高的体育用品为球类体育用品。在消费方面,美国球类体育用品的主力顾客已从青少年变为,这也导致了流行的体育项目相应地转为一般的休闲方式,但街头足球、花样水球、马球等需要技巧的极限运动近年来也相当受欢迎,参与人数不断增多。随着55岁以上银发族人数的急剧增加,与健身操球、壁球、伸展运动球、高尔夫、保龄球等他们喜欢的健身休闲运动相关的体育用品的销售将会出现较大增幅。从性别上来说,女性在运动服饰方面的花费比男性高,男性更倾向于购买运动用球或器械。
4.由个别球类体育用品项目来看,2014年高尔夫球用品仍将是美国市场销售金额最高的体育用品项目,预估批发市场销售额可达到28.1亿美元,将比2013年增长2.5%。其次仍为健身球类器材半岛·体育,预计将比2014年增长4.5%,销售额达到25.65亿美元。
5.估计近年来美国每年新加入体育活动而购买体育用品的人口,平均增长率约为4.5%,预估未来数年内仍将维持这一增长趋势。根据American Sports Data公司发表的调查统计,2014年美国消费者“经常性”参与球类活动的人数达到10950万人,将比2013年增长3.84%。
根据美国体育用品制造商协会(SGMA)的统计显示,美国球类体育产业包括职业运动球类产业、健身运动球类产业、休闲运动球类产业等。其中,健身运动球类产业是美国体育产业“创新效应”最为映射的焦距。近年来,随着新材料使运动器材出现“创造性的”,以健身俱乐部为主流的美国健身运动球类产业日益火爆。同时,休闲运动球类产业也已成为美国球类产业的“摇钱树”。体育用品是美国体育产业的“权重股”,它是美国体育产业中的一个大户,占据目前美国体育产业总营业额的1/3以上。
就体育球类用品而言,美国不但是全球规模最大的个别国家市场,并且也是世界最大的产销国。依据SGMA所作的统计,2013年美国体育球类用品批发市场销售总额为1.52亿美元,比2012年增长2.6%。如果将球类运动鞋及运动服装并入球类体育用品计算,则美国2013年批发市场销售总额高达4.21亿美元,比2012年的3.92亿美元增长5.7%。美国球类运动相关产品的销售成长率已连续第六年超过该国经济成长率。
根据美国政府公布的数据,美国体育器材零售额每年大约为410亿美元,而球类零售额每年在4~5亿美元。但是,SGMA的调查研究则表示:对于美国球类体育市场总值的合理估计在每年1500亿~2300亿美元之间。不夸张地说,这比美国服装业产值也只是少一点点而已。
根据SGMA的2013年体育参与报告,在7岁及以上美国人群中,球类运动的受欢迎程度出现最大增幅。2013年,球类运动的参与率比2010年增长了26.6%;其次是越野滑雪,增长11.5%;有氧操增长8.9%,慢跑增长8.9%。值得注意的是,这些增速最快的体育项目中没有一个是需要购买昂贵器材或需要支付高额俱乐部入会费的。
2.在美国2014年的经济及商业环境方面,目前情况比一年前更为良好。例如,物价稳定、失业率降低、工作增加、美元汇率强势及利率平稳等因素,都有助于提振美国消费市场。
3.体育球类用品零售渠道的竞争与扩张,将刺激市场销售的成长。更方便且合乎消费者需要的零售渠道,特别是更为完善的网购与电商经营模式在未来将带动球类用品的销售增长率。
另据SGMA最新一份统计报告,在2003~2013年这十年中,全美有4项球类体育运动呈增长态势,而网球是其中增长最快的。这十年中美国的网球人口增长了43%,仅在2013年一年,美国的网球人口就增长了9.6%。2013年12月,美国泰勒研究集团发表研究报告说,仅2013年美国的网球参与人口就创纪录地达到4700万人。网球相关产品,如球拍和网球销售量大增。在2003~2013年间,仅网球的销售量就迅猛增长94%,网球拍增长了88%。
NSGA报告显示,长曲棍球、排球和橄榄球这些团体项目的业余参与率非常高。据SGMA的报告,2013年,长曲棍球的参与者人数增长了33%。据美国健康及体育俱乐部协会调查数字,仅仅在2013年美国就有5140万球类健身俱乐部会员,年增长率2.4%。美国29890个健身俱乐部的营业收入达2140万美元,增长5%。会员每年去俱乐部的天数约为100天。
美国国家职业橄榄球联盟(NFL)、国家职业篮球协会(NBA)、国家职业冰球联盟(NHL)和国家职业棒球联盟(MLB)市场规模巨大。年均7000万人次、5000万人次观众的美国棒球、橄榄球联赛就是这两个项目市场的最重要源泉。而这“四大”联盟的赛事每年能带来大约240亿美元的收入,但这也只是冰山一角而已。
SGMA预测2014年美国体育球类用品市场,包含体育用品、运动鞋及运动服装的批发市场销售总额,将较2013年增长6.3%,达到约4.475亿美元。支持这项预测的理由如下。
1.根据SGMA在2013年底对143家美国重要体育球类用品厂商的年度问卷调查发现,目前大多数受调查厂商的库存都维持在相当低的水平。由于维持低度库存,更多厂商表示目前需要扩充产能来迎合市场需求。因此,体育球类用品厂商目前更能快速推出新产品,以刺激市场需求。
美国是世界头号体育产业大国,当前美国高校、职业、社会体育俱乐部的蓬勃发展,为球类体育产业的发展提供了充足的资源和空间。无论是球类体育产业的经营治理,还是球类体育产业的运行机制,都堪称一流,位列美国20大支柱产业之内。因此,球类体育产业已经是美国经济生活中一个当之无愧的“新贵”。
美球类体育用品的产业优势也在于群体性。SGMA的统计显示,当前有2500~3000万美国人自行在家使用健身球类进行锻炼。美国7500万在婴儿潮出生的人现在既有钱又有时间,他们将进一步推动健身行业的发展。例如,皮克球是一种类似网球、羽毛球和乒乓球的混合运动,目前在美国老年人中的流行度迅速增长。